首页|新闻|军事|文史|政务|财经|汽车|文化|娱乐|健康|解梦|游戏|佛学|古诗词|守艺中华|国防军事|军事APP|头条APP

注册登录
魅力广东 璀璨明珠
当前位置:广东地方站首页 > 财经 > 正文

看18个月融资6轮溪木源如何定义护肤品的魅力

看18个月融资6轮溪木源如何定义护肤品的魅力
2021-02-22 20:27:16 来源:剑客网

一年半内拿到6轮融资,获得多个专注后期的头部基金押注早期投资的自然护肤品牌溪木源,近期获得数千万美元B轮融资。品牌方此前向36氪回应传闻时称,该轮融资由老股东Coatue资本与某美元基金联合领投,老股东弘毅投资第三次投资,高鹄资本担任本轮独家财务顾问,但并未说明新加入的投资方具体信息。

而据天眼查显示,溪木源所属的诺德溯源(广州)生物科技有限公司刚于1月29日发生股东变更,新增股东H Beans CO., Limited。目前,Coatue通过Coatue PE ASIA 35 LLC 持有7.29%股权,2020年12月22日刚成立的H Beans CO., Limited则持有4.01%股权。

溪木源的新股东H Beans CO.,Limited,疑与不久前入股钟薛高、Manner咖啡这2个新消费品牌的H Sweet CO., Limited一样,为头部私募基金H Capital旗下子公司。

如果关于该投资商的猜测属实,和布局完美日记的真格基金、弘毅及押注消费赛道的Coatue资本看重的原因相同,溪木源在护肤赛道的前景同样也是私募机构H Capital的投资原因之一。H Capital此次股权投资是通过旗下子公司H Beans,而并非原主体。

此前H Capital的明星投资项目表,不乏滴滴、贝壳找房、美图、哔哩哔哩等中后期百亿估值项目,近期的投资行为透露出新信号,这家投资风格偏向于中后期项目的私募基金,在中国市场的投资重心正逐渐转向中早期项目。人口红利和渠道结构的变化加速迭代的同时,也催生出了如溪木源这样的护肤赛道黑马。

用“长期主义”做护肤品牌

据品牌官网介绍,溪木源Simpcare是一个坚守科学精神的自然护肤品牌,在全球探寻安全并真正有强效的自然护肤成分,辅以高精尖科学萃取、配方技术,用“自然”的力量“护肤”。

尽管成立时间并不长,但溪木源已在消费市场中崭露头角,2020年1月,溪木源山茶花系列、CBD系列产品上线,销售额呈持续上升趋势,上线第一年销售额破亿。溪木源天猫旗舰店的粉丝数持续增长,目前已有49万粉丝。

在溪木源创始人、2010年曾任宝洁Olay品牌总监的Jeffrey眼中:做护肤品就像一场长跑,要用匠心打磨产品,用长期主义打造品牌。

2018年,他关注到了CBD在国际学术领域的爆发,接着便瞄准了这一方向。在带领研究团队阅读了60多篇欧美学术论文后,Jeffrey发现工业大麻中的成分——大麻二酚(CBD)在护肤方面具有强大作用,不仅可以通过抗氧化实现抗衰老(CBD的抗氧化能力比维生素E、维生素C更强)、肌肤损伤修复、抗炎、促进睡眠,还有晒后修复效果,并将其发表在了期刊《化妆品科学》上。

探索过程中,团队更进一步了解到,在美国,CBD已从学术界“破圈”走向大众市场,风靡欧美时尚圈,大牌明星卡戴珊、维密超模AA、演员詹妮弗·安妮斯顿等都有在社交平台表示过对该成分的喜爱。雅诗兰黛、悦木之源、丝芙兰、科颜氏等国际一线大牌也纷纷推出含有CBD成分的护肤品。

与此同时,团队也得知早在2015年,“大麻叶提取物”就已进入国家药监局发布的《已使用化妆品原料名称目录》中,这给了Jeffrey团队信心——这个成分是合法的、安全有效的、经过学术上大量临床前实验验证的。

为了更深地了解中国消费者的护肤需求,团队先将欧美热门品牌的CBD产品拿到中国来,邀请国内消费者做体验测试,结果发现欧美的产品并不能很好地满足中国消费者的需求。首先,由于CBD活性很高,因此欧美的产品主要是油溶,但中国消费者不喜欢这种产品涂在脸上后的黏腻感觉;其次,欧美CBD产品的价格也普遍偏高,单品大多数在千元以上,超出国内消费者对这种新成分的心理预期。于是,团队开始为中国消费者着手解决这两大痛点。

关键词:溪木源

为您推荐

合作伙伴

联系方式

中华网新媒体 广东频道
互动/投稿邮箱:
gd@zhixun.china.com
网上不良信息举报电话:010-56177181
广东频道商务合作热线:15915981334、18002597819