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休闲食品:品牌厂家线下渠道投放加快 批发地销量环比上升

休闲食品:品牌厂家线下渠道投放加快 批发地销量环比上升
2021-01-25 16:51:19 来源:财联社

原标题:节前调研|休闲食品:品牌厂家线下渠道投放加快同步加大线上推广

随着多地先后发出“春节期间非必要不返乡”的倡议,原地“宅家过年”的人们越来越多,今年的春节来得比往年晚一些,从多渠道看,1月中旬开始,提前备年货的高峰也已到来。

24日,在长沙高桥酒水食品城,可看到大小食品批发商门口堆满了年货,时有货车穿梭。部分市民结伴而行提前购置年货。从多个商家反馈的信息看,这里的商品以批发为主,1件或5件起批,主要是走量。随着春节的临近,最近两周的销售比12月同期有明显增加。

部分休闲食品公司反馈信息显示,为应对春节期的物流问题,已提前加快进行了线下渠道的铺货,并推出多种新品迎接春节旺季,同时加大线上渠道商品的推广,部分年货礼包甚至出现库存紧张的情况。

有券商机构分析认为,虽然疫情二次发酵,但大概率总体好于去年,龙头公司应对能力较强,更能穿越周期,回调中可配置优质资产。

线下渠道备货增加批发地销量环比上升

上周末,长沙高桥酒水食品市场内并不冷清,每个商家店内外货物丰盈,各类休闲食品品种众多,市场内时有货车穿梭,并有不少结伴而行的市民前来采购年货。

“今年1月份以来,来订购年货的人更多了,很多批量购货的都是事先电话好了,我们有车专人送货上门”,长沙高桥酒水食品城一家铺面较大的工作人员对记者表示,在这现场采购的话五件起卖,不零售,因为主要是靠走量。

一位负责日常送货的司机表示,近十几天的运货次数比12月要多不少,主要是一些买家赶在春节前夕加大了年货采购。

记者注意到,在一些门面偏小的铺面,多数商品可以1件起卖,有不少市民结伴来“淘”年货。从市民的购物选择看,品牌厂家的礼品盒受到青睐,多个商家店内都摆满了洽洽食品(002557.SZ)、三只松鼠(300783.SZ)、盐津铺子(002847.SZ)等品牌商家的礼品盒,多数价格在几十元到近两百元不等。

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除了批发市场外,在市内几家超市内,据超市销售工作人员介绍,为保障春节期间的商品供应,近期已加大了面条、水饺汤圆、方便面等方便食品的备货,一些保质期时间相对短的食品都有不同程度的促销打折。

部分本土相关上市公司的内部人士透露,临近春节,目前已经进入销售旺季,考虑到春节期间物流的影响,已提前备战产能,加大线下各渠道的货品配送,以满足市场的需求,目前正在加班加点的生产,打提前量发货。

据了解,1月开始,盐津铺子在直销渠道等近3000家门店,经销商渠道6000家门店,同时推出幸福年年货堆头、上新礼尚幸福年、福家享团员等近20种年货礼盒。

春节前加推新品线上渠道成发力点

近日全国各地响应商务部号召都在举办“网上年货节”,向在外地由于疫情和工作原因不能回家团圆的亲友邮寄年货礼包,可以预见,2021年春节,继续宅家过年已成趋势。

有了2020年的经验,经销商早已认识到社区团购、到家业务的重要性,今年都有不同程度的布局。有经销商表示,“虽然卖场、BC类商超销量可能短期相对会减少,但是社区团购、到家业务势头不错,总体来说还是购销两旺”。

另外,包括品牌上市公司和经销商都在通过APP、公众号、微信小程序,或入驻京东到家等第三方电商平台等方式,拓展线上销售与配送业务。

关键词:休闲食品

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