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国货产品力日渐突显 性价比高智能小件最受下沉市场欢迎

国货产品力日渐突显 性价比高智能小件最受下沉市场欢迎
2021-01-22 16:24:04 来源:猎云网

原标题:国货产品力日渐突显,智能化将中小企业送上发展快车道

近日,天猫、天猫精灵IoT及家装设计平台躺平设计家,联合发布了《2020下沉市场智能家居消费洞察》,指出三线以下的中国家庭正在加速“智能进化”,下沉市场已超越一二线成为主力消费市场。天猫精灵数据显示,性价比高的智能小件最受下沉市场欢迎,人均至少花费2000元购买智能家居产品。

这其中近八成的智能按摩产品被80、90后的年轻人买走。2020年,疫情反复和居家生活,让懒人小家电、黑科技教育装备类的商品走俏,据天猫精灵IoT数据显示,以懒为荣、宅家健身、按摩养生,是2020年三线以下城市最流行的智能生活方式。

养生、健康、颜值等国货智能家电潮的关键词背后,是后疫情时代,中国家庭对健康养生的重视度加强。

据世界银行调查数据预估,2020年后,40岁以上人群慢性病的发病人数会增长三倍。而由于办公电子化的普及,各行各业人员因长期使用电脑、收集等设备,导致眼病、肩背酸痛等不适症状频发。近年来,大健康产业已经成为新兴服务力量,市场规模增长迅猛,2020年,我国健康服务业规模预计达到8万亿,2021年-2025年将进一步爆发。

国货品牌乘着智能化的东风,在厨房、生活类家电上不断创新品类,不断满足用户的宅家、养生等需求,取得了不错的销售成绩。据《QuestMobile2020小家电行业品牌营销洞察报告》显示,在直播电商销售渠道中,厨房小电器和个护电器的商品数量分别以57.0%和22.9%远超欧美和日韩品牌,销售额更是以63.8%和20.9%远超后者。

在消费升级的创新下,“好而不贵”的高性价比国货家电新品类正一跃成为新消费人群追求精致生活的网红单品。可以预见,国货正在被年轻人所信赖和推崇。

一家国产按摩器企业的自我进化

一个国货品牌能走多远,倍轻松的答案是与时代共进。

2020年,倍轻松成立20年,这家便携按摩器领域的开创者于12月中旬成功过会,距离登陆科创板仅一步之遥。

刘志华从2007年加入倍轻松,是公司成长的参与者和见证人。身为倍轻松副总经理兼电商事业部总经理的她坦言,一路以来,倍轻松的发展就是跟着用户需求走。

来源:企业供图“倍轻松一直坚持一个使命,做对人类健康有影响力的事情。本着这个使命,我们从按摩角度看,就去考虑到底人在哪些地方是需要按摩的,围绕着每一个部位的按摩能够解决什么样的痛点和问题,再去延伸产品线。”

眼部按摩仪是倍轻松最早的产品,但是就在产品不断的迭代中,倍轻松发现,人除了眼部,颈部也是很重要的神经中枢,而且颈椎问题出现状况的概率要比眼部的可能还要大,也由此开始研发物理揉捏式的颈椎按摩仪。

从0到1的过程需要经历各种各样的尝试,倍轻松也不例外。一开始从单一的渠道、单一的产品,慢慢发现针对人的需求会有更多的机会点。

如果说成立的前8年,倍轻松专注线下,那么2008年就是拥抱变化的转折点,这家传统企业开始正式进入电商。

一开始倍轻松只是把电商作为渠道补充,直到2015年-2016年,倍轻松开始意识到人们购物习惯的改变——电商未来已来。

2016年,倍轻松开始正式进行电商支持,并提供专供品,2017年正式参战双11,实现了单品一天销售过万台的成绩。

自那时起,倍轻松意识到,电商不是一个渠道,更是品牌曝光很好的平台。由此,倍轻松对电商资源倾斜和重视程度,又上了一个台阶。

关键词:性价比高

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